από τον Kaouther Mejdi

Αρχή αντικειμένου: élaborer une stratégie et/ou des campagnes de communication et produire des actions en lien avec ces constats et ces recommandations.

Τι είναι η ενόραση;

Idées ou perceptions profondes tirées des besoins, motivations et comportements de la cible.

Χρησιμοποίηση;

1. Il est essentiel pour le succès des campagnes de trouver de bonnes idées. 
2. Il s'agit de découvrir pourquoi une cible στυλό ce qu'elle pense, se comporte comme elle se comporte et ressent ce qu'elle αγανακτώ.

Σημασία του l'Insight dans l'ESS

1. Les insights sont une πηγή d'authenticité dans les campagnes ESS.
2. Un insight est une compréhension profonde des κίνητρα, besoins ou frustrations du public cible. 
3. Il permet d'aller au-delà des simples données démographiques pour toucher des vérités émotionnelles ou comportementales qui ancrent la campagne dans une réalité humane et concrète.

ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ: un insight bien choisi constitue la base d'une connexion authentique avec le public

 Une Campagne peut :

• Répondre aux préoccupations réelles des individus, créant un sentiment de reconnaissance et d'empathie.
• Rendre l'ESS προσβάσιμο και σχετικό pour le quotidien des gens, en montrant qu'elle n'est pas une απλή idéologie, mais une reponse directe à leurs besoins et valeurs.
• Différencier l'ESS d'un simple discours marketing, car elle s'appuie sur des valeurs et des réalités qui résonnent sincèrement avec le public.

MÉTHODOLOGIE POUR IDENTIFIER DES INSIGHTS PROFONDS 

Utiliser un διορατικότητα μοναδική pour générer plusieurs outils de communications sur différents canaux pour un même et μοναδικό μήνυμα (Accroches, visuels, εικόνες, σενάρια, βίντεο, podcasts…).

1. Cartes de personnes detaillees 
2. Χαρτογράφηση μυαλού: Noter des idées ou observations de la cible et essayer de les regrouper sous différentes categories
3. Καταιγισμός ιδεών
4. Σενάρια : des καταστάσεις de vie pour chaque personne 
5. Technique des 5 Pourquoi : Explorer plus en profondeur les motivations de chaque persona en posant la question « pourquoi ? » plusieurs fois pour chaque comportement.

ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ: une accroche est un message percutant qui évoque le message de la campagne

Ενσωμάτωση των απογοητεύσεων dans la campagne ESS

Pour rendre la campagne pertinente et engageante, il est essentiel de :

1. Apporter de la διαφάνεια et des preuves concrètes sur les produits et services proposés.
2. Montrer l'impact réel des actions individualuelles et collectives, pour rassurer les personnes sur l'utilité de leur implication.
3. Offrir des λύσεις προσβάσιμες et adaptées pour surmonter leurs εμπόδια χρηματοδότες, pratiques ou émotionnels.
4. Σχόλιο Montrer l'ESS répond à son besoin de consommer de Façon éthique et Responsable, en Valorisant la transparence et l'impact des produits.
5. Πρόσκληση à rejoindre des πρωτοβουλίες ou à συμμετέχων à des actions solidaires de l'ESS, en mettant en avant l'aspect collaboratif et l'engagement de proximité.

Leurs συναισθήματα ;

Les personnes qui adoptent l'ESS ressentent souvent une palette de sentiments valorisants:

1. Φιερτέ : agir de manière responsable et contribuer au bien commun.
2. Ικανοποίηση : υιοθετητής un mode de vie aligné avec leurs valeurs.
3. Espoir de voir un changement positif pour la société et la planète.
4. Εμφάνιση : Sentiment d'appartenance à une communauté solidaire partageant des valeurs communes.
5. ολοκλήρωση :en voyant l'impact concret de leurs choix.
6. Εμπιστοσύνη : dans la capacité de chacun à faire une diférence.
7. Υπευθυνότητα σε όλους les générations futures et la planète.

TRANSFORMER UN INSIGHT EN CONCEPT DE CAMPAGNE CRÉATIF ESS

• Κέντρο αφήγησης παραμυθιών
• Αξιοποίηση του l'émotion
• Αντιθέσεις οπτικών
• Facteur de preuve ou données chiffrées
• Les messages inversés ou disruptifs
• Jeu de mots 
• Mettre en scène le quotidien

Pour qu'une bonne idée devienne une bonne campagne, elle doit respecter plusieurs συνθήκες. Tout d'abord, elle doit être réalisable, puis acceptée par le public et enfin avoir un retour ποσοτικοποιήσιμο.

C'est l'intérêt d'utiliser #ESSPOSITIVE

Διορατικότητα : 

«Les gens veulent vivre une vie plus durable et équitable mais ne savent pas par où commencer»

Καμπάνια : « ESS, la Solution pour un Futur Durable et équitable #ESPOSITIVE

L'OBJECTIF est de créer un mouvement fédérateur qui célèbre les petites et grandes actions des simples citoyens au quotidien, démontrant que chacun peut contribuer à un avenir durable et solidaire.

Κύριο μήνυμα : «Ensemble, construisons un quotidien plus équitable grâce à des gestes simples».

Φάση 0: éveiller la curiosité, visuels avec des messages percutants

Φάση 1: Πληροφοριακός 

Βίντεο φροντιστηρίων

Έκρηξη 1: « Σχόλιο που υιοθετεί το στυλ της ανθεκτικότητας και τις 5 απλές ταινίες », και τις τοπικές τοπικές ρυθμίσεις των επιχειρήσεων ESS.

Exp 2 : « les caractéristiques d'un produit issu de l'ESS »

Φάση 2: Χυδαιοποίηση 

Concours de gestes ESS : 

Encourager les jeunes à partager leurs gestes au quotidien avec un style fun et moderne en tagant #ESPOSITIVE, pour tenter de gagner des produits ESS, en impliquant les entreprises ESS locales

Φάση 3 : Εγκατάσταση 

Βίντεο : Témoignages de consommateurs exliquant pourquoi ils prefèrent l'ESS

Structuration d'une Campagne 

• Élaborer un concept depuis l'Insight jusqu'au message
• Προετοιμασία μιας σύστασης (les outils de com, le style graphique, le buget, le timing, les party prenantes)
• Fixer des signurs de performances (KPI's), Implémenter la Campagne et Réajuster si necessaire

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

Pour plus d'efficacité, on doit adapter chaque outils de communication au meilleur canal de communication pour toucher la bonne cible au bon moment.

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