por Kaouther Mejdi

Objetivo principal: elaborar uma estratégia e/ou campanhas de comunicação e produzir ações em garantia com essas estatísticas e essas recomendações.

O que é esse insight?

Idées ou percepções profundas e cansativas, motivações e comportamentos da cidade.

Útil?

1. É essencial para o sucesso das campanhas de descoberta de boas ideias. 
2. É um ato de descoberta para uma cibília pense o que ela pensa, se comporte como elle se comporta e ressente ce qu'elle ressentido.

Importância do insight no ESS

1. Os insights são uma fonte de autenticidade nas campanhas ESS.
2. Um insight é uma compreensão profunda motivações, besoins ou frustrações da sociedade pública. 
3. Ele permite que você leia dados demográficos simples para tocar neles verdades emocionais ou comportamentais quem ancrent la campagne dans une realidade humana e concreto.

INFORMAÇÕES: um insight bem escolhido constitui a base de uma conexão autêntica com o público

 Uma campanha pode:

• Resposta às preocupações reais do indivíduo, criado um sentimento de reconhecimento e de empatia.
• Rende o ESS acessível e pertinente para o cotidiano das pessoas, no momento em que ela não é uma ideologia simples, mas uma resposta direta a seus desejos e valores.
• Diferencie a essência de um simples discurso de marketing, e ela será aplicada sobre os valores e os valores realidades que ressoam sinceramente com o público.

MÉTODOLOGIA PARA IDENTIFIER DES INSIGHTS PROFONDS 

Utilizar um visão única para gerar mais ferramentas de comunicação em diferentes canais para uma mensagem única e única (recursos, vídeos, imagens, cenários, vídeos, podcasts…).

1. Cartes de personnes détaillées 
2. Mapeamento mental: Observe as ideias ou observações da Bíblia e ensaio sobre o reagrupamento de categorias diferentes
3. Tempestade de ideias
4. Cenários : situações de vida para cada pessoa 
5. Técnica des 5 Pourquoi : Explore mais e aprofunde as motivações de cada pessoa ao fazer a pergunta «para que serve? » mais fois para cada comportamento.

INFO: une accroche é uma mensagem percutante que evoca a mensagem da campanha

Integração dessas frustrações na campanha ESS

Para realizar uma campanha relevante e envolvente, é essencial:

1. Relator da transparência e testes concretos sobre os produtos e serviços propostos.
2. Montador o impacto das ações individuais e coletivas, para tranquilizar as pessoas sobre a utilidade de suas implicações.
3. Ofereça des soluções acessíveis e adaptado para superar seus obstáculos financeiros, práticas ou emoções.
4. Montrer comenta l'ESS responde à son besoin de consommer de faço ética e responsabilidade, valorizando a transparência e o impacto dos produtos.
5. Convidador para reunir iniciativas ou para Participe das ações solidárias do ESS, antes do aspecto colaborativo e do engajamento de proximidade.

Seus sentimentos?

As pessoas que adotaram o ESS ressentiram-se com uma paleta de sentimentos valorizantes:

1. Fierté : agir de maneira responsável e contribuir com o bem comum.
2. Satisfação : adota um modo de vida alinhado com seus valores.
3. Espiar de ver uma mudança positiva para a sociedade e o planeta.
4. Aparência : Sentiment d'appartenance a une communauté solidaire partageant des valeurs communes.
5. Realização :en voyant o impacto concreto de sua escolha.
6. Confiança : na capacidade de chacun fazer uma diferença.
7. Responsabilidade em contrário as gerações futuras e o planeta.

TRANSFORMER UN INSIGHT EN CONCEPT DE CAMPAGNE CRÉATIF ESS

• Contação de histórias centrada no ser humano
• Utilização da emoção
• Visuais contrastados
• Fator de pré-prova ou données chiffrées
• As mensagens invertidas ou perturbadoras
• Jogo de palavras 
• Encenar o cotidiano

Para que uma boa ideia deva uma boa campanha, ela deve respeitar as condições adicionais. No início, ela deve ser realizável, depois aceita pelo público e, finalmente, ter um retorno quantificável.

Este é o interesse de usar #ESSPOSITIVE

Entendimento : 

“Les gens veulent vivre une vie mais durável e equitativo, mas ne savent pas par où comece”

Campanha : « ESS, a Solução para um Futuro Durável e Equitativo #ESSPOSITIVE

O OBJETIVO foi criado um movimento federal que célebre as pequenas e grandes ações dos simples cidadãos do dia a dia, demonstrando que agora pode contribuir para um desenvolvimento durável e solidário.

Mensagem principal : “Ensemble, construisons un quotidien plus équitable grâce à des gestes simples.”

Fase 0: mostre a curiosidade, visuais com mensagens recorrentes

Fase 1: Informativo 

Tutoriais em vídeo

Exp 1: “Comentário adotar um estilo de vida durável em 5 etapas simples”, integrado às empresas locais ESS.

Exp 2: «as características de um produto emitido pelo ESS»

Fase 2: Vulgarização 

Concurso de Gestos ESS: 

Incentive os jovens a compartilhar seus gestos do dia a dia com um estilo divertido e moderno em tagant #ESSPOSITIVE, para tentar ganhar produtos ESS, e implicar empresas locais ESS

Fase 3 : Instalação 

Vídeos: Testemunhos de consumidores explícitos para os preferidos do ESS

Estruturação de uma campanha 

• Elabore um conceito a partir do insight apenas para a mensagem
• Prepare uma recomendação (as ferramentas de com, o estilo gráfico, o buget, o timing, as festas prenantes)
• Corrija os indicadores de desempenho (KPI's), implemente a campanha e reajuste se necessário

Mídia social

Para obter mais eficácia, faça o adaptador de cada ferramenta de comunicação no melhor canal de comunicação para tocar a boa qualidade no momento certo.

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